Facebook Places - Geolocalización

¿Qué es Geolocalización?


La geolocalización es un término nuevo, que se ha venido usando desde más o menos mitad del año 2009, y que hace referencia a conocer nuestra ubicación geográfica automáticamente. Los dispositivos móviles son los que más fácil permiten la actualización de nuestra posición, por su portabilidad. De un tiempo para acá los teléfonos celulares, de gama alta, y unos cuantos de gama media, traen integrados receptores GPS que mediante la red de satélites que rodea al planeta, puede ubicarnos en cualquier punto del globo. Aunque también con herramientas como Google Maps que ofrecen la geolocalización sin necesidad de tener GPS en el celular, pues con base en las torres de telefonía celular calcula la intensidad de la señal, y triangula la posición estimada en el mapa. No funciona con la misma precisión de un GPS, pero se acerca bastante.


Facebook Places


Mediante Facebook Places, podremos hacer check-in para indicar el lugar en el que nos encontramos, y compartirlo con nuestros contactos de Facebook. También es posible etiquetar a los amigos que me acompañan al hacer el check-in. Pero, esta aplicación no solo es para pasar el rato en la ciudad buscando lugares y personas, también tiene un buen uso para los mercadólogos, y se implementa como una nueva estrategia de marketing digital.


5 Usos de Facebook Places para marketing digital:

Si fueramos dueños de una marca o de un negocio, Facebook Places nos da ventajas y usarlo para nuestra conveniencia:

1- Mayor alcance: Dado por default por la aplicación, los llamados “checkins” automáticamente irán al perfil del usuario y al muro de noticias. Así que como gente de negocio podríamos usar esto para llegar a muchísimas personas, ya que no solo se descubre nuevas áreas o locaciones, sino que también cuando se realice el checkin desde algún lugar en especial, toda esa información la podrán ver todos los seguidores. Una promoción o trivia puede ser una magnífica idea para implementar más presencia de nuestra marca.

2- Publicidad: Una de las estrategias de marketing es tratar de convencer a los consumidores cuando están cerca de hacer una compra. Places nos permitirá ofrecer anuncios dirigidos cuando los usuarios estén en algún punto de decisión. Si los anuncios pueden ser mostrados al momento en que la gente está enganchada con algo, en vez de esperar a que tomen una decisión y empiecen a buscar, este medio se puede convertir muy poderoso y ser un gran indicador de aumento en las ventas.

3- Difusión: Por supuesto, algo muy obvio pero que seguramente servirá excelente para nuestro comercio, tienda, centro comercial, etc, es que los usuarios hagan checkin desde estas locaciones, dando así, una difusión de nuestra marca dentro de toda la red de Facebook, todo realizado por nuestros propios consumidores.

4- Descuentos y ofertas: Un ejemplo sería si tuvieramos una cafetería, los primeros 50 usuarios que hagan checkin en nuestra sucursal del sur, se llevan un desayuno gratis. Esto nos dará muchísimo más fidelidad de marca, y las personas siempre estarán al pendiente de todo lo que hagamos.

5- Datos: Los datos que puedes recolectar de los usuarios de Places y el número de veces que realizan un checkin, pueden servirnos para identificar de una manera muy precisa la actividad de los consumidores, horarios en que recurren a hacerlo, cada cuándo y cuántas veces, así como también la actividad de nuestra competencia. Gracias a estos datos, podemos dirigir de mejor manera nuestras estrategias y aumentar la cantidad de clientes frecuentes de la marca.

Caso Práctico
Universidad de Kentucky

La Universidad de Kentucky puso en marcha una campaña de marketing utilizando la red social Facebook. Ha llevado el concepto "encuéntrenos en Facebook" que utilizan cada vez más comercios, organizaciones y establecimientos a un nivel superior.

La universidad colocó dos enormes esculturas con la forma del puntero y el mapa de Facebook Places (aunque en azul, color corporativo de la universidad) para animar a los estudiantes a registrarse en la red social e incluir entre sus amigos el perfil que se ha creado para la Universidad y para que descubran y empleen esta nueva utilidad de geolocalización.


Su página de Facebook ya tiene más de 120.000 seguidores. Fomenta el uso del servicio de geolocalización como una herramienta para tener a los amigos de los seguidores dentro del campus localizados, y gracias a ello miles de alumnos están haciendo publicidad entre sus amigos, hermanos, primos de la secundaria.

La Universidad está considerando la posibilidad de hacer más punteros de madera, o bien optar por etiquetas en las ventanas en las puertas de los edificios del campus para recordar a los estudiantes para hacer el checkin.

En fin, puede resultar algo complicado para quien no está muy familiarizado con las redes sociales, pero sin duda, en el ámbito universitario, en el que prácticamente todos los alumnos tienen Facebook, es una iniciativa brillante.

Conclusión Final

Facebook Places es muy nuevo y pocas personas tienen conocimiento de su existencia, además está disponible solo en pocos países. Otro de los inconvenientes que posee es que para utilizarlo, se requiere telefonía celular de alta gama, y pocas personas cuentan con los recursos necesarios para adquirirla (siempre refiriéndonos a nuestro actual país).

Sin embargo, a nuestro entender, no faltará mucho tiempo para que estos inconvenientes sean superados y se produzca una utilización masiva por los seguidores de la red social más grande: Facebook.

En el caso de las marcas, negocios, empresas, etc., creemos que si se masifica esta aplicación, podría ser muy bien aprovechada para su publicidad y promoción. Pensamos que se puede convertir en una excelente herramienta de marketing, en la medida que la aplicación tenga éxito, ya que brinda generosas posibilidades y oportunidades a las empresas o negocios; como por ejemplo, llegar a una gran cantidad de usuarios y que éstos a su vez propaguen la información a sus conocidos y allegados, para crecer de manera exponencial.

Para asegurar el éxito que un ente pueda tener, a través de Facebook Places podrán tener total conocimiento de los movimientos que sus seguidores realizan.

Para concluir, nos parece un acierto muy grande y no pasará mucho tiempo en que la tendencia se confirme y pase a formar parte de nuestra vida cotidiana.

Redes Sociales y Marcas

Una red social es una estructura compuesta por personas, las cuales están conectadas por una o varios tipos de relaciones, tales como amistad, parentesco, intereses comunes, intercambios económicos, creencias, conocimiento o prestigio.

Las empresas invierten cifras millonarias en estas comunidades virtuales. Ven en ellas una fuente de información sobre qué quiere el usuario, qué consume y qué critica.

Conocerlos y escucharlos.
Probablemente esas dos palabras resumen el tipo de vínculo que las empresas construyen con sus clientes en las redes sociales.

La clave es el diálogo y la participación. Allí se comparten conocimientos, experiencias, música, fotos, historias, videos y opiniones, y se crean comunidades con la acumulación gradual y selectiva de “nuevos amigos”. Lo más habitual es comenzar invitando a los propios y que éstos inviten luego a los suyos, y así sucesivamente.

Facebook es una plataforma que permite compartir con amigos experiencias, cargar un número ilimitado de fotos, compartir vínculos y vídeos y obtener información acerca de las personas que van conociendo. En la actualidad Facebook cuenta con más de 60 millones de usuarios en todo el mundo.

Mientras la publicidad tradicional interrumpe, Facebook la contextualiza; con la publicidad tradicional se comunica un mensaje unidireccionalmente, pero Facebook involucra al usuario en él, creando un diálogo; y mientras la publicidad tradicional es pasiva, Facebook hace que se comparta la información recibida. El potencial de las redes sociales radica en la construcción de la imagen de marca, el acercamiento a los clientes y la fidelización de éstos.

Facebook ofrece a los anunciantes tres nuevas posibilidades de publicitarse, bajo la denominación Engagement Ads. El primero de estos formatos permite hacerse fan de una marca, con la interacción que esto supone entre marca y usuario. El segundo de ellos permite a los usuarios comentar sobre lo que la marca está promocionando, leer los comentarios que han realizado sus amigos. Por último la red social está experimentando con una nueva, más potente y viral versión de sus regalos virtuales destinada a los anunciantes, que podrán ofrecer sus productos para que los usuarios se los envíen.


Comparación entre una marca local y una internacional en Facebook

Hace un tiempo, buscando un producto en Mercadolibre, encontré este local rosarino de venta de artículos electrónico/digitales (Star Computacion). El mismo utiliza Facebook para publicitarse. Una vez que lo “encontré” aquí también, decidí hacerme fan.

A través de su página de perfil (pestaña “Información”) pude conocer sus datos, como ser la dirección, teléfono, horarios de atención, etc. Son datos que, como potencial cliente, interesan conocer a la hora de decidir visitar el local para realizar una compra o consultar precios.

Luego de navegar por la página de Star Computación me puse a investigar un poco en el perfil de Facebook de “Red Bull", y no pude evitar compararla con la anterior. Lo que me impactó en un primer momento fue la cantidad de Fans que tiene, alrededor de 8.646.323 personas que la siguen. Esto me dio una idea del tamaño de la marca que simboliza a nivel mundial, y lo que me permitió entender cómo aprovecha los recursos que Facebook brinda. Otra gran diferencia la contemplé en el muro al ver la variedad de gente que realiza comentarios, gente de todo el mundo.



Con sólo pispear el muro de Star Computación puedo estar al tanto sobre las novedades y lanzamientos de nuevos productos. Al ser un perfil público, también existe la posibilidad de postear comentarios y demás cosas que puedan llegar a inquietarme.
Lo bueno de esto, es que puedo contactarme con la empresa sin necesidad de tener que ir hasta el local.



En cuanto a Red Bull, me sorprendió mucho al ver que el sitio en Facebook da la posibilidad de ver “Web TV”, con una programación que muestra todo sobre Red Bull, transportándome a su mundo y llevándome al extremo por sus activades de gran adrenalina. Esta es una aplicación que no había encontrado antes y me sirvió mucho para darme una gran idea de lo que es la marca y lo que quiere simbolizar.

Un punto a favor para Star Computación es si me baso en la grata sorpresa me llevé al ver que podía participar de importantes premios sin moverme de mi casa; sólo debía enviar un e-mail con mis datos a la dirección correspondiente y ser fan (que por cierto ya lo era). Obviamente es una estrategia que utilizan para atraer fans y clientes.

Continuando con mi recorrido por Red Bull, ingresé en una sección en la que me mostraba los diferentes “Atletas” que representa la marca, allí me da la opción de vincularme a través de twitter con ellos o ver los diferentes deportes que ésta marca apoya y que le dan la imagen que la misma pretende.

En cuanto al sorteo de Star Computación, llegada la fecha, la intrigá me invadió. Ingresé como lo hago siempre a su perfil y pude ver quién había resultado ganador (fue un momento de bronca, pero me tranquilicé al acordarme que participar no me generó esfuerzo alguno). Además, Star Computacion se encargó de registrar el momento del sorteo y la entrega de los premios, lo cual habla bien de ellos, transparentando las cosas. (ver video)

En mi recorrido final por Red Bull me encontré con la sección de “Juegos”, la cual me pareció muy divertida, ya que me dio la posibilidad de jugar a 6 juegos diferentes, siempre dentro de los deportes de riesgo a los que la marca apunta. En todos hay una gran presencia de la marca. Ejemplo, uno de los juegos consiste en manejar un avión y el objetivo es juntar la mayor cantidad de latas de Red Bull que se encuentran en el aire.

Luego ealicé esta captura sobre la sección Críticas de Star Computación (hoy ya no existe más, sin motivo alguno). Particularme nunca utilicé la misma, pero pude ver que carecía de filtros, es decir, la gente podía quejarse libremente de cualquier cosa.
Es un riesgo que la empresa corrió, dado que Facebook no cuenta con muchos recursos para evitar comentarios negativos y en ocasiones agresivos que la empresa puede sufrir.

El navegar por estas páginas/perfiles me dio un amplio panorama de como una marca internacional es capaz de aprovechar todos los recursos que Facebook brinda.

A modo de cierre puedo decir que la diferencia de Red Bull sobre nuestros vecinos de Star Computación es abismal.

Integrantes:
Carbonara, Juan Kesuani, Gustavo Mattalía, Luciano

Tendencias: R E T R O

Descripción del tema y su fenómeno

Hoy en día es común escuchar que lo retro está de moda, pero... ¿Qué significa retro?

Ésta palabra se emplea en sentido de lo “clásico o atemporal” y etimológicamente significa “hacia atrás o en tiempos pasados”.

No obstante, la acepción más común de retro es la que se refiere a objetos y actitudes de un pasado cercano que ya no son modernas, entendiendo correctamente el término moderno, que no significa otra cosa que actual. Se puede utilizar y entender la palabra retro como referencia a cualquier actitud, moda o diseño que esté de algún modo relacionado con el pasado, ya sea directa o parcialmente.

Hablar de la cultura retro nos permite comprender los efectos de los mass media sobre la cultura contemporánea, éstos se han encargado de estandarizar los gustos y tendencias en públicos de todas las edades, así como también de incrementar los niveles de consumo.

Aunque parezca una contradicción, ser retro es ser moderno, o dicho de una manera más directa; lo viejo está de moda. Mezclar décadas como por ejemplo los 50 y los 60 con algo de los 80 es algo utilizado con frecuencia en la actualidad.

Vivimos inmersos en la época en que gran parte de los servicios y productos con los que interactuamos se han vuelto prácticamente desechables, por ello los medios masivos se han visto obligados a generar un supuesto “presente” que cada vez es más parecido al pasado.

Aprovechando el negocio ante el cual se encuentran, las marcas se han encargado de implementar estrategias de mercado para mantenernos en dicho entorno consumista. Esta situación se debe no sólo a la tendencia de repetir producciones culturales, sino también al sentimiento de nostalgia que han despertado tanto en los inmigrantes como en los nativos digitales, pues representa para estos últimos una manera de lograr identificarse con cierta generación y en el caso de los inmigrantes digitales, una forma de relacionarse con el pasado.

Todo tipo de producción cultural como son series, caricaturas, películas o personajes literarios continúan teniendo permanencia y proyección en la actualidad, se han unido las nuevas generaciones a los fieles seguidores de películas como Back to the future, E.T., Story without end, Martes 13, Top-Gun, Star Wars, etc.
El mercado está invadido por videojuegos, música, calzado, cine, vestimenta, accesorios y productos de estética retro.

De igual manera las Remakes se han vuelto algo muy común en los últimos años, películas como Alicia en el País de las Maravillas, Charly y la Fábrica de Chocolate, La Guerra de los Mundos, El día que la Tierra de detuvo, Halloween, entre otras, todas tratando de recuperar el éxito y los elementos que las hicieron importantes dentro de la cultura.


Recuperación de objetos y/o hábitos del pasado en el contexto actual

Para el presente trabajo se realiza un paralelismo entre el film de 1985 "Volver al Futuro" y su correlatividad con la actualidad. De esta manera se logra verificar la vigencia que esa época tiene en nuestros días.




Michael J. Fox protagonizando a Marty McFly en diferentes escenas de "Volver al Futuro" utilizando el clásico Skateboard o más conocido como patineta en los países latinoamericanos, elemento muy utilizado por los jóvenes de esa época como deporte libre, al cobrar impulso gracias a adolescentes que utilizaron técnicas del surf para volar sobre piletas de natación vacías con sus tablas.
En estas escenas de acción utiliza su skate de madera para escapar de sus enemigos sujetándose a automóviles, esquivando y saltando objetos con gran habilidad.



El skateboarding está relacionado con la cultura callejera y el arte urbano, donde en la década de los 80's tuvo sus orígenes el patinaje callejero, ya que en los 70's los skateparks (lugar o predio armado de rampas para los skaters) fueron cerrados por una recesión que afectó a las industrias del skate. En la actualidad siguen vigentes tanto el patinaje callejero clásico de los 80's como los skateparks en los barrios de cada ciudad parar realizar un sin fin de trucos. Hoy día la utilización del skate como deporte alternativo y libre es muy utilizado por los jóvenes, incluso formando tribus urbanas, adoptando este deporte como actividad principal. Se los ve en toda la ciudad, sin importar el lugar ya que se adaptan a todo tipo de terreno, aprovechandolos al máximo. El skating ha desarrollado una gran atracción e interés para muchos, suele ser un reclamo publicitario para los jóvenes (skaters o no).

En esta serie de fotos se puede ver al protagonista del film, Marty Mcfly, utilizando las clásicas zapatillas de lona negra Converse All-Stars, que ya eran tendencia gracias al apoyo de celebridades tales como la banda de rock Los Ramones, entre otros. Converse tuvo su auge en la década de los 70 y 80, se imponían los comerciales popularidad en el que aparecía Larry Bird y Magic Johnson. Esta película es otra prueba de la repercusión que esta marca de zapatillas tenía, en cuya época se habían convertido en una declaración de moda.

La firma Converse apuesta por lo retro y lo hace resurgir a través de los clásicos modelos All-Stars, como así también las líneas de Jack Purcell y la Heritage, clásicos de Converse que dominaron el mercados en los años 70’s y 80’s. Hoy en la actualidad Converse lidera un sector del mercado del calzado, manteniendo la misma estética de aquellos años, con una gama de colores muy amplia para el gusto de sus fieles seguidores. Tanto jovenes como los que ya no lo son vuelven a utilizar este calzado los cuales vienen en una variedad de colores y respetando en gran parte el diseño original.

En estas imágenes se puede ver las zapatillas del protagonista que utilizó cuando viajó al futuro, dado que al llegar a esa época tuvo que adaptar su vestimenta para pasar desapercibido. Calzado gris claro en forma de bota que se ajustaba automáticamente cuando Marty Mcfly se las colocaba, lo que generaba un gran impacto visual para los televidentes de la época por su tecnología futurístico.

En la actualidad Nike hizo un lanzamiento de unas zapatillas inspiradas en el diseño de la película, aprovechando la popularidad del film y del fanatismo de la gente por el mismo. Dado el furor y el fanatismo, lo que se presentó en el film como parte del vestuario es hoy tendencia, y aclamado por los seguidores de la marca y la película. A pesar que el calzado no cuenta con los adelantos tecnológicos que se mostraban en la película, está diseñado con materiales de última generación para una mayor comodidad, como por ejemplo es utilizada por deportistas del basketball.
Comercial del lanzamiento de la línea Nike McFly a pedido de miles de fanáticos, pues éstas famosas zapatillas fueron buscadas inútilmente en las tiendas por fanáticos de la serie en esa época, pues solo estaban diseñadas para la película, aunque el logo que figure en ellas sea el de Nike.

Packaging: Multipack

CHANDON fue la marca asignada, y a partir de la misma elegimos su versión más amistosa y juvenil, de 187 cl.

Con la pauta de realización de envase en referencia a los festejos de fin de año, decidimos crear un multipack que contenga 3 botellas de distinta variedad.

Como concepto principal utilizamos 3 tipos de champangne asociándolos a la idea de "Triple Festejo, Triple Comienzo, Triple Chandon", como slogan característico de este producto, aludiendo al triple festejo y al triple contenido.Esto se reforzó visualmente con la conformación misma del envase, ya que cuenta con 3 caras donde en cada una, la botella es protagonista.

Morfológicamente es un envase elegante y práctico, con colores tanto cálidos como fríos pero que en su unión plasman un ambiente asociado a la noche y las fiestas, sin perder la elegancia y el toque de distinción que caracterizan a la marca.

Trabajamos el envase de manera tal que las cabezas y parte de los cuellos de las botellas quedasen fuera de él generando una sensación de deseo mediante el uso de llamativas tintas metálicas.



DG: (Carbonara, Correa, Croco)

Revista Compartiendo

Revista de Pauta Dura
Publicación Mensual





Compartiendo cuenta con una tirada mensual promedio de 3.000 ejemplares.

La misma está orientada para toda la comunidad católica, dado que la mayoría de los artículos tratan temáticas eclesiásticas; una mínima parte es orientada al interés general (Ciencia y Salud, Efemérides, etc.).

Las tapas son diseñadas de acuerdo al contenido, remarcando el tema principal de cada mes, ya sea santos, vírgenes o alguna imagen relacionada a la Parroquia Natividad del Señor (titular de la misma).

La familia tipográfíca utilizada es Adobe Garamond Pro en textos generales, artículos, títulos. Para la numeración de páginas y encabezado de las mismas se utiliza Frutiger con sus respectivas variables.

Es realizada en QuarkXPress 8 y las imágenes son editadas en Adobe Photoshop CS3.

El tamaño final es A4. La retícula está conformada por dos columnas, aunque existen excepciones al momento de incrustrar imágenes, priorizando siempre la legibilidad de la revista.

Con respecto a los colores utilizados, es necesario decir que por cuestiones económicas, 5 pliegos interiores son 1/1 tinta negra, quedando 4 pliegos más tapa a 4/4 tintas.

Los artículos seleccionados para incluirse en las páginas a color, son cuidadosamente diseñados con el objeto de no alejarse de la realidad para la cual fue creada. Ej: para épocas litúrgicas relacionadas con la Pascua, predominará el color morado, reconocido así por la Iglesia Católica.

Diseñador

Pere Torrent
P E R E T


Es diseñador gráfico e ilustrador (Barcelona, 1945).

Emplea un lenguaje esquematizado que presenta ciertos puntos de contacto con grandes maestros de las vanguardias artísticas, como Kandinsky, Malevitch, Klee, o con influencias de Cieslewicz o Brody. Su personalidad es ecléctica y tímida, y se expresa a través de la apariencia de otros.

«Los diseñadores deben copiar, que no es lo mismo que plagiar»

LA MERCÈ

Es un festival de festivales, que concentra en pocos días centenares de actividades como ser:
* Barcelona Acció Musical: para descubrir nuevas propuestas sonoras
* Barcelona Arts de Carrer: con los artistas que actúan al lado del público
* La Festa de la Tradició: cabezudos y todo el bestiario festivo de la ciudad
* La Festa al Cel: acrobático encuentro de globos y ultraligeros
* La Festa del Foc: chispas de todo tipo, desde el Piromusical hasta el Correfoc

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La imagen antes expuesta fue la identidad de La Mercè 2008, diseñada por Peret junto a su estudio de diseño.

En ella podemos apreciar un agradable collage de formas geométricas y humanas, rodeadas de un rectángulo color amarillo para generar contrastes con los rojos y negros que lo circundan.
Nos deja entrever que se trata de un festival altamente expresivo y desestructurado, con muchos matices y características cercanas a la jovialidad.

La Fotomercè es otra de las actividades características de La Mercè.
Hace hincapié en los contrastes, manteniendo estrecha relación con la identidad principal.
Recurre a la síntesis gráfica de una cámara de fotos; la coloca en el corazón del afiche y nuevamente utiliza el color amarillo, pero esta vez el fondo magenta colabora para contrastar los elementos.
Con respecto a la información institucional, sigue colocándola en la parte inferior, facilitando la legibilidad (fue insertada en un taco negro con tipografía blanca).

CONVIVENCIA DE LA GRÁFICA CON EL AMBIENTE

En el enfoque de la izquierda se ven los banners colgando a un costado de los árboles y mediante la repetición (recurso viejo si los hay) logra una excelente inserción en el cotidiano andar catalán. Si observamos detenidamente, vemos que utilizó la alternativa en negativo de la imagen inicial, en este caso el rectángulo pasa a ser blanco y el fondo amarillo, fundiendo (y no quiero parecer exagerado) algo tan inorgánico como un banner colgante con el follaje otoñal.
En cuanto al enfoque de la derecha, un poco más alejado de la naturaleza, el banner está colocado a una altura ideal para que la gente, inconcientemente lo observe y pueda ver de qué se trata dicho festival.

Eso es todo con respecto a la mirada que un estudiante de 4º año de Diseño Gráfico puede hacer de este sobresaliente diseño de imagen institucional, por decirlo de una manera, que le fue encargado a Peret.